Schwerin wird zum Influencer-Hotspot: Wenn eine Stadt sich über Likes definiert

Am 2. Mai 2026 fand in Schwerin das erste Insta-Treffen Norddeutschlands statt. Influencer aus ganz Deutschland — aus dem In- und Ausland — kamen in die Landeshauptstadt, um die Stadt zu feiern. Mit Fotos. Mit Party. Und mit jeder Menge Content für ihre Kanäle. Die Landeshauptstadt Mecklenburg-Vorpommerns hat sich also zu einem Anziehungspunkt für Menschen entwickelt, die professionell darauf reagieren, Dinge zu erleben und darüber zu reden. Das ist, wenn man so will, ein bemerkenswerter Fortschritt für eine Stadt, die sich vor nicht allzu langer Zeit noch darüber gefreut hat, überhaupt im Radio erwähnt zu werden.

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Was für eine Stadt braucht man für ein Influencer-Event?

Die Organisatoren — sechs Sozial-Media-Experten aus Schwerin — haben sich etwas vorgenommen. Sie wollen die Landeshauptstadt „medienwirksam sicht- und erlebbar machen“. Mit anderen Worten: Sie wollen, dass mehr Menschen wissen, dass Schwerin existiert. Und zwar nicht nur als Geräusche im Hintergrund von NDR-Meldungen über Sturmschäden oder Schweinepest-Ausbrüche. Sondern als Stadt. Mit Events. Und Party. Und Instagram-Posts.

Die Frage ist natürlich, ob eine Stadt, die seit Jahrzehnten Probleme mitLeerständen in der Innenstadt, maroder Infrastruktur und demographischem Wandel hat, wirklich darauf angewiesen sein sollte, sich über Influencer definieren zu lassen. Ob also das Ziel sein sollte, in den Feeds von Menschen aufzutauchen, die sich für Partys in Schwerin interessieren. Oder ob es nicht wichtigere Dinge gibt.

Die Organisatoren argumentieren, dass solche Events Tourismus fördern und die Stadt bekannter machen. Das ist sicherlich nicht falsch. Die Frage ist nur, ob die Art von Bekanntheit, die man über Influencer bekommt, die ist, die man wirklich will. Denn eine Stadt, die nur über ihre Party-Infrastruktur wahrgenommen wird, ist eine Stadt, die etwas Wesentliches verpasst hat.

Likes statt Substanz

Denn seien wir ehrlich: Was ist die Kernbotschaft eines Influencer-Events? Schwerin ist auch da. Schwerin hat auch Events. Schwerin kann auch feiern. Das mag für diejenigen, die in Schwerin leben, eine positive Nachricht sein. Für alle anderen ist es eine Information, die nicht besonders überraschend kommt. Denn die meisten Menschen in Deutschland wissen nicht einmal, dass Schwerin die Landeshauptstadt von MV ist. Geschweige denn, dass sie ein Influencer-Event dort vermissen würden.

Die Influencer, die nach Schwerin kommen, werden die Stadt wahrscheinlich super finden. Sie werden tolle Bilder machen. Sie werden die Stadt als geile Location beschreiben. Und ihre Follower werden das wahrscheinlich auch gut finden. Die Frage ist nur, ob das die Menschen sind, die man als Zielgruppe für eine nachhaltige Stadtentwicklung gewinnen will. Oder ob man nicht lieber in die Innenstadt investieren sollte, statt in Instagram-Partys.

Schwerin ist eine Stadt mit Potenzial. Mit Schloss. Mit Seen. Mit einer Innenstadt, die mehr bieten könnte als Leerstand und Parkhaus. Eine Stadt, die man kennenlernen sollte, wenn man in der Gegend ist. Eine Stadt, die es wert ist, besucht zu werden. Das wäre eine relevante Botschaft. Stattdessen versucht man, über Likes wahrgenommen zu werden. In einer Zeit, in der Likes das Letzte sind, was eine Stadt wie Schwerin braucht.

Quellen: Ostsee-Zeitung