Zwei Millionen für „MV tut gut“ — Schwerin soll jetzt auch beim Geldausgeben gut aussehen

Mecklenburg-Vorpommern hat einen neuen Lieblingsslogan: „MV tut gut.“ Und damit das auch wirklich jeder glaubt, hat die Staatskanzlei gerade zwei Millionen Euro an eine Schweriner Agentur vergeben. Also, nicht direkt überwiesen — es ist ein Vertrag bis 2028. Aber das Prinzip steht: Wenn die Realität nicht überzeugt, muss halt die Werbung ran.

Mandarin Medien schlägt Rostocker Konkurrenz — David gegen Goliath, nur mit Steuergeldern

Im europaweiten Bieterwettstreit setzte sich Mandarin Medien aus Schwerin gegen die Rostocker Agentur Werk 3 durch, die den Job bisher hatte. Mandarin betreute seit 2023 schon den Social-Media-Auftritt der Kampagnen. Jetzt übernehmen sie das komplette Paket — inklusive „Studieren mit Meerwert“, dem Slogan, der klingt wie ein Versprechen aus einem Wellness-Katalog.

Die Kampagne solle „die Qualitäten und Stärken Mecklenburg-Vorpommerns überraschend und selbstbewusst vermitteln“, so die Staatskanzlei. Überraschend ist bisher vor allem, dass jemand dafür zwei Millionen ausgibt.

Staatskanzleichef Patrick Dahlemann (SPD) betonte, man wolle künftig stärker „die digitalen Chancen“ in den sozialen Medien nutzen. Was genau das heißt, bleibt offen. TikTok-Videos von Manuela Schwesig beim Strandspaziergang? Instagram-Reels mit dem Hashtag #MVistMehrAlsNurRegen? Die Möglichkeiten sind grenzenlos — das Budget leider nicht.

Weniger Geld, mehr Anspruch — der klassische MV-Move

Kleines Detail am Rande: Der Etat ist geschrumpft. Früher gab’s jährlich rund eine Million, jetzt müssen zwei Millionen für fast drei Jahre reichen. Und statt EU-Förderung zahlt jetzt das Land selbst. Das ist so, als würde man seinen Urlaub kürzen und gleichzeitig ein besseres Hotel buchen. Aber hey — „MV tut gut“ muss ja stimmen, steht ja auf den Plakaten.

Wer sich fragt, wie Schwerin sonst so mit großen Plänen umgeht: Die Rückkehrertag-Aktion zeigte kürzlich, wie gut Imagekampagnen in der Praxis ankommen. Und auch beim Raketenstart-Schauspiel erwies sich Schwerin als Meister der gehobenen Erwartung.

Bildquelle: S O C I A L . C U T / Unsplash

Quellen: tagesschau