Schwerin hat tatsächlich einen Influencer – und die Stadt weiß es nicht mal

Schwerin. Es klingt wie ein Witz, den sich Rostocker beim dritten Bier erzählen: „Schwerin hat einen Influencer.“ Aber es ist wahr. Mitten in der Landeshauptstadt, die sonst hauptsächlich für ihr Schloss, den Pfaffenteich und eine gewisse Grundmüdigkeit bekannt ist, sitzt tatsächlich ein Content-Creator-Team mit über 200.000 Followern. Und die meisten Schweriner haben davon noch nie gehört.

Das Trio „AgentZ“ – bestehend aus Axel, Timo und Babsi – produziert seit Jahren humorvolle Kurzvideos über den Generationenkonflikt im Büroalltag. Boomer-Chef gegen Gen-Z-Mitarbeiter, aufgenommen in einer echten Werbeagentur am Ziegenmarkt. Die Zahlen: Über 120.000 Follower auf TikTok, rund 59.000 Abonnenten auf YouTube, insgesamt mehr als 200.000 über alle Plattformen. Zehn bis 15 Millionen Videoaufrufe – pro Monat. Von Schwerin aus.

Damit ist AgentZ nicht nur der bekannteste Creator der Stadt, sondern vermutlich der einzige, den man überhaupt als solchen bezeichnen kann. Schwerin, die Landeshauptstadt eines Bundeslandes mit 1,6 Millionen Einwohnern, hat genau einen Creator, der es über die Stadtgrenzen hinaus geschafft hat.

Die einsamste Landeshauptstadt der Creator-Szene

Zum Vergleich: Hamburg hat Gronkh, Julien Bam startete dort, Rezo dreht in Aachen. Berlin hat… nun ja, alle. München hat die Fitness-Influencer, die beim Frühstück mehr Kalorien fotografieren als Schwerin an einem ganzen Wochenende verbraucht. Sogar Erfurt hat mehr Instagram-Creator als Schwerin Straßenbahnen im Einsatz hat.

Und Schwerin? Schwerin hat AgentZ. Singular. Einen. In Worten: eins.

„Es ist schon bezeichnend“, sagt ein Medienexperte, den wir uns für diesen Artikel ausgedacht haben. „Schwerin ist die einzige Landeshauptstadt Deutschlands, in der ein einzelner Creator quasi ein Monopol auf digitale Reichweite hat. Das ist, als wäre man der einzige Bäcker in einer Stadt – nur dass Schwerin auch davon nicht mehr viele hat.“

Warum Schwerin keine Creator hat: Eine Spurensuche

Die Gründe liegen auf der Hand. Erstens: Um Influencer zu werden, braucht man Content. Um Content zu machen, muss irgendwas passieren. In Schwerin passiert traditionell wenig. Der letzte große Aufreger war, als das Parkhaus am Marienplatz eine neue Schranke bekam.

Zweitens: Die Zielgruppe. Creator brauchen junge, digital-affine Menschen. Schwerins Durchschnittsalter liegt bei gefühlten 58 Jahren. Die meisten potenziellen Follower sind nach dem Abitur nach Hamburg, Berlin oder Rostock gezogen – also dorthin, wo es Clubs, Jobs und WLAN gibt, das nicht erst um 22 Uhr anfängt zu funktionieren.

Drittens: Die Infrastruktur. Während andere Städte Co-Working-Spaces und Creator-Hubs bauen, diskutiert Schwerin noch, ob man den einen Glasfaser-Anschluss in der Altstadt vielleicht auch für die Schelfstadt freigeben könnte.

Die Stadt reagiert – gar nicht

Auf Anfrage, ob die Stadtverwaltung Schwerin von AgentZ weiß, teilte eine Sprecherin mit, man sei „grundsätzlich stolz auf alle Bürgerinnen und Bürger, die die Stadt positiv nach außen vertreten.“ Auf die Nachfrage, ob man das Team schon einmal zu einem offiziellen Empfang eingeladen habe, lautete die Antwort: „Wir prüfen das.“

Prüfen. In Schwerin das Wort für „Nein, aber freundlich.“

AgentZ selbst nimmt es mit Humor – was bleibt ihnen auch übrig. Von ihrer Basis am Ziegenmarkt aus beliefern sie die Republik mit Videos, in denen ein cholerischer Boomer-Chef seinen Gen-Z-Mitarbeitern das Homeoffice verbietet und Überstunden als „Teambuilding“ verkauft. Millionen schauen zu. In Schwerin grüßt der Bäcker trotzdem ganz normal.

Ein Hoffnungsschimmer für die Landeshauptstadt

Immerhin: Die Ostsee-Zeitung berichtete bereits über das Phänomen. Schwerin Lokal widmete dem Team einen ausführlichen Artikel. Und AgentZ beweist täglich, dass man auch aus einer Stadt mit der digitalen Ausstrahlung eines Telefonbuchs erfolgreiche Inhalte produzieren kann.

Vielleicht ist das die eigentliche Leistung: Nicht trotz Schwerin erfolgreich zu sein, sondern von Schwerin aus. In einer Stadt, in der man mehr Straßentauben als Social-Media-Manager antrifft.

Bis Schwerin seinen zweiten Influencer hervorbringt, bleibt AgentZ also das, was die Schweriner am besten können: allein auf weiter Flur. Aber wenigstens mit guter Internetverbindung. Meistens.

AgentZ ist auf TikTok, YouTube, Instagram und Facebook zu finden.